2019年4月，抖音推出"非遺合伙人”計(jì)劃，旨在通過直播與短視頻幫助非遺更好地傳播與傳承。該計(jì)劃提出在一年內(nèi)幫助2位傳承人實(shí)現(xiàn)百萬元收入或者收獲百萬名粉絲。

2020年6月12日,在文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2020年5月31B,抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國家級(jí)非遺項(xiàng)目，共涉及1318項(xiàng)。抖音開始讓更多人了解非遺，爰上非遺。共計(jì)超過4800萬個(gè)非遺視頻被播放了2000億次，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65萬。

通過抖音，越來越多的年輕人正在愛上非遺、爰上中國的傳統(tǒng)文化。抖音高清、大屏的溯特色，能在短短幾十秒內(nèi)，更加真實(shí)地呈現(xiàn)出非遺的魅力。抖音總裁張楠表示，非遺的傳承和保護(hù)，應(yīng)該以讓它“活起來”為目標(biāo)，讓更多普通人、年輕人看見非遺，喜歡上非遺。

根據(jù)抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，“非遺合伙人”計(jì)劃超額達(dá)成目標(biāo)。一年來，已有五位傳承人年收入超過百萬元，40多位非遺創(chuàng)作者獲得百萬名粉絲。下面就來介紹一下這幾位年入百萬元的網(wǎng)紅非遺傳承人。

1、化@聞叔的傘——聞士善

2019年9月15日，抖音上的網(wǎng)紅非遺傳承人聞士善登上中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上短視頻，非遺傳承人成了“新網(wǎng)紅"。2018年年底，一群年輕人把聞士善制作油紙傘的過程發(fā)布在抖音上，第一條視頻發(fā)布后，點(diǎn)贊量就超過了1萬。越來越多的年輕人開始了解并爰上了油紙傘。

2019年4月，聞士善在抖音上開設(shè)賬號(hào)，并加入抖音“非遺合伙人"計(jì)劃。僅一個(gè)月，聞士善就在抖音上賣掉了10萬元的油紙傘。2019年中秋節(jié)，他又賣出了3000多把油紙傘。而在這之前，他的油紙傘在國內(nèi)一把都賣不出去。

如今，他的抖音賬號(hào)“聞叔的傘"，已經(jīng)有84.8萬名粉絲，獲贊1119萬多,每個(gè)月在抖音上賣傘的收入穩(wěn)定保持在10萬元以上。

聞士善，57歲，是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)富陽紙傘制作技藝的傳承人。1989年，他就開始跟隨父親學(xué)習(xí)制作油紙傘。一支竹子，經(jīng)過水漫六個(gè)月、機(jī)器和手工的打磨、走針穿線等26道工序，才能成為一把散發(fā)著桐油味兒的油紙傘。做了30多年油紙傘，他的傘熱銷海外，被日本客戶點(diǎn)贊，也吸引了韓國紙傘協(xié)會(huì)前來詢問。但在國內(nèi)，他的油紙傘卻無人問津。他試過把傘放在杭州西湖景區(qū)的旅游商店代賣，10天只賣出一把；投放義烏小商品市場，也沒有泛起水花。

有了抖音之后，情況不一樣了。“很多人看了我的抖音后，想要了解油紙傘這門技藝，甚至還有一些人來我家找我，想要拜師學(xué)藝。社會(huì)各界也開始對(duì)油紙傘技藝重視起來，幾所大學(xué)想讓我長期開課。“聞士善說，原本，他只想讓年輕人知道老祖宗留下了這門手藝，不能“墻內(nèi)開花墻外活”，卻沒想到一下子吸引了這么多人喜歡。現(xiàn)在，連快遞小哥都知道這個(gè)做油紙傘的“聞叔”。

“手藝人有市場才有活路，有活路手藝才能傳下去。“聞士善在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)表示，抖音讓他看到了網(wǎng)絡(luò)的力量。這之前，他只需處理外貿(mào)訂單，現(xiàn)在他和老伴都要加班加點(diǎn)制作油紙傘，售往全國各地。

聞士善每天睡前必須看一下抖音留言，有時(shí)候看著看著就會(huì)笑出來。30多年來，從來沒有這么多人關(guān)心油紙傘。他說，現(xiàn)在，他最欣慰的不僅僅是賺到了錢，更重要的是，“年輕人也知道老祖宗留下了這門手藝”。

2、@皮雕大師喬師傅——喬雪

2020年6月笛日凌晨1點(diǎn)，銀川市賀蘭縣洪廣鎮(zhèn)廣榮村，喬雪完成了自己在抖音上的第56場直播。這天晚上，她賣出16萬元的皮藝，2019年7月，喬雪開通了抖音賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”，通過直播與短視頻展示手藝。不到一年，喬雪已經(jīng)累計(jì)通過抖音直播賣出超過200萬元的皮藝制品，其中單場最高成交額達(dá)45萬元。

喬雪是一名“80后”，銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“喬家手工皮藝”傳承人。喬雪原本沒打算回家鄉(xiāng)做皮藝。大學(xué)畢業(yè)后，喬雪在北京從事手工皮毛制品的進(jìn)出口工作。在工作中，她了解到很多國內(nèi)手工皮毛制品都以極低的價(jià)格出口。沒有市場認(rèn)可，傳統(tǒng)手工藝不能發(fā)展。功能得不到拓展，審美品位得不到提升，傳統(tǒng)手工藝漸漸淪為低端旅游紀(jì)念品。

她越來越困惑：“有人從國外買皮包當(dāng)炫耀的資本，我們那么好的技藝卻沒人知道，為什么不能讓更多的人以“中國制造”為傲呢？"她覺得，中國也應(yīng)該有自己的愛馬仕。

為了讓傳統(tǒng)手工技藝煥發(fā)出新的生機(jī)、找到新的出路。喬雪決心創(chuàng)新傳承手工皮藝、打造具有世界影響力的手工皮藝品牌。2013年，她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立手工皮藝工作室。喬雪十分重視品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司設(shè)立初期就開始進(jìn)行品牌的注冊(cè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)。目前，公司旗下已擁有四個(gè)國內(nèi)手工皮具品牌“凝墨”“喬師傅”“唐古特”“幫主媽媽”和一個(gè)國際品牌。

喬師傅手工皮藝不僅傳承了傳統(tǒng)的非遺皮藝制作，同時(shí)，將極具地方特色的文化用于皮藝展現(xiàn)，如黃河文化、西夏文化、絲路文化等,把寧夏極具影響力的賀蘭山巖畫、西夏文化等地方民族特色與“一帶—路”完美融合，充分表現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀的多元文化特色和匠人精神。

2019年7月，開通抖音后，喬家手工皮藝被更多人知道，也給喬雪帶來了更多的訂單。喬師傅手工皮藝對(duì)傳統(tǒng)手工皮藝進(jìn)行了現(xiàn)代設(shè)計(jì)和技術(shù)轉(zhuǎn)換，以非遺手工文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)市場分析，根據(jù)市場需求進(jìn)行定制式研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)；還擁有自己的官方網(wǎng)站、跨境電商網(wǎng)店、淘寶店、微店、微信公眾號(hào)。

現(xiàn)在，喬雪把她的工作室搬進(jìn)了賀蘭縣洪廣鎮(zhèn)廣榮村扶貧車間，給留守婦女做皮藝手藝培訓(xùn)。很多人已經(jīng)達(dá)到了中級(jí)手工皮藝匠人的水平，平均每人每月都有了幾百元到幾千元的收入。喬雪說,她從沒想過，非遺不但能自己煥發(fā)出新的活力，還能幫助別人。

3、@銅雕大師朱炳仁

朱炳仁是銅雕技藝國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一傳承人。雷峰塔、峨眉山金頂、桂林銅塔等銅建筑，都出自他之手。

2019年1月，他入駐抖音，發(fā)布的第一條視頻，向100多年前的梵高致敬，用銅雕的方式，還原了畫作背后向日葵立體的樣子，精致又包含生命力，引發(fā)網(wǎng)友追捧。

在抖音上的走紅，為他的銅雕作品帶來了更多商機(jī)。通過抖音，他曾賣出一幅價(jià)值8.8萬元的銅雕畫，刷新了他銅雕作品網(wǎng)絡(luò)銷售的單價(jià)紀(jì)錄。越來越多網(wǎng)友的問詢，也讓線上售賣高單價(jià)銅雕孤品，有了更多可能。

已經(jīng)76歲的朱炳仁有粉絲說，他會(huì)一直做下去，直到再也做不動(dòng)的那一天。而抖音網(wǎng)友也隔空告白：“我們會(huì)一直關(guān)注您，沒有期限”。

4、@貴州麻料春富銀匠——潘仕學(xué)

潘仕學(xué)是一名“80后”，在貴州雷山一個(gè)叫麻料村的傳統(tǒng)苗族村落中長大。這里80%以上的人都是銀匠，所以這個(gè)村子也被稱為“銀匠村”，潘仕學(xué)的祖祖輩輩都是銀匠，但他是一個(gè)反叛者，和很多年輕人—樣，選擇離開農(nóng)村，去更大的世界闖蕩。十幾年后，因?yàn)榧抑凶児?他重新回到了麻料村，繼承了祖輩的手藝和事業(yè)。此時(shí)，“空心村"里已經(jīng)沒有幾個(gè)年輕人。

如何讓偏遠(yuǎn)山村的銀飾賣出去，是一直困擾潘仕學(xué)的問題。2019年，他學(xué)著拍抖音、開直播，展示苗族銀飾的制作過程和背后的文化之美，很快就收獲了大量訂單。開抖音三個(gè)月后，銷售流水過百萬元，外出打工的年輕人也開始返回家鄉(xiāng)向他拜師學(xué)藝。

潘仕學(xué)的野心，從沖出去看世界，變成了讓世界通過手機(jī)屏幕看到他，看到千千萬萬個(gè)和他一樣默默無聞的中國手藝人。現(xiàn)在，他很確定，祖祖輩輩流傳下來的苗族銀飾鍛制技藝，不會(huì)在他這一代人手上失傳了。

5、@鐵畫大師——儲(chǔ)鐵藝

儲(chǔ)鐵藝是蕪湖鐵畫鍛制技藝的第六代傳承人。他的名字是外祖父起的，希望他能將鐵畫工藝發(fā)揚(yáng)光大。

儲(chǔ)家是鐵畫世家，儲(chǔ)鐵藝的外祖父儲(chǔ)炎慶是新中國鐵畫藝術(shù)事業(yè)創(chuàng)始人姨媽儲(chǔ)全霞是國家級(jí)非遺傳承人。儲(chǔ)鐵藝一直擔(dān)心，現(xiàn)在愿意學(xué)習(xí)鐵畫的年輕人越來越少，這項(xiàng)藝術(shù)很快就會(huì)被人們遺忘。

2019年7月，儲(chǔ)鐵藝陸續(xù)在抖音上傳了自己日常工作相關(guān)的短視頻，沒想到，設(shè)計(jì)、鍛造、裝裱鐵畫的過程，被網(wǎng)友追捧，甚至有外國網(wǎng)友感慨，"第一次見到鐵也能作畫"。他接到了來自全國各地的問詢電話，“這一個(gè)多月的問詢量，相當(dāng)于參加了兩個(gè)國家級(jí)博覽會(huì)。

年近五旬的儲(chǔ)鐵藝終于讓年輕人都知道了鐵畫。現(xiàn)在，通過抖音帶貨，他已經(jīng)賣出了近1000幅鐵畫，單幅作品成交價(jià)從幾百元到幾千元價(jià)格最高的一幅作品，成交價(jià)達(dá)17萬元。