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曾昕:直播及打賞有助于非遺傳承人才儲(chǔ)備

資迅| 2024-01-28| 0

  中新經(jīng)緯1月11日電 (薛宇飛 實(shí)習(xí)生李俊浩)近日,中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì),并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)講師曾昕從自身的對(duì)非遺的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)出發(fā)分享他對(duì)非遺傳播的看法。曾昕認(rèn)為直播這一新興媒介能夠擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在大眾傳播方面的影響力,充分展現(xiàn)非遺的藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵。

  曾昕發(fā)現(xiàn),許多地方非遺的傳承體系非常發(fā)達(dá),但是傳播體系不甚理想,導(dǎo)致非遺項(xiàng)目只能在地方范圍內(nèi)傳播,卻難以“破圈”,真正地實(shí)現(xiàn)大眾傳播。“當(dāng)前非遺傳播面臨的突出問(wèn)題在于,區(qū)域化的傳播難以支撐起產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該摒棄過(guò)去‘酒香不怕巷子深’的思維,形成‘線上+線下’的跨媒介敘事模式,并發(fā)揮媒介這類新型媒介的優(yōu)勢(shì)作用,借直播將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與日常生活緊密聯(lián)系起來(lái)。”

  談到非遺直播的文化普惠功能,曾昕建議,包括非遺傳承人在內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者都應(yīng)積極利用直播平臺(tái)提高非遺的傳播效能,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供有利條件。原因在于,“一是,直播能夠突破場(chǎng)地限制,為觀眾與主播提供及時(shí)交流的機(jī)制。二是,直播打賞豐富了從業(yè)者的收入來(lái)源,減輕傳承非遺的經(jīng)濟(jì)壓力。三是,直播跨媒介敘事的功能,能夠拓寬小眾非遺進(jìn)入大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”

  《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,抖音非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%,非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場(chǎng),獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%,打賞總金額同比增長(zhǎng)533%,許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺(tái)。像湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等瀕危非遺項(xiàng)目也在抖音上獲得更多觀眾的關(guān)注。

  最后,曾昕強(qiáng)調(diào)了每個(gè)用戶對(duì)非遺傳播、傳承的突出作用,“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,非遺的傳播與傳承對(duì)于普通用戶而言不再遙不可及。每個(gè)人在非遺直播間觀看、打賞,甚至是轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作都會(huì)促進(jìn)非遺傳播鏈條的擴(kuò)散,成為非遺的支持者和推廣者,推動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值與社會(huì)文化價(jià)值的共生,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)非遺傳播的自來(lái)水效應(yīng)和非遺傳承的網(wǎng)絡(luò)活態(tài)化。”

  據(jù)悉,來(lái)自中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會(huì)議,并就直播對(duì)地方非遺傳播傳承的作用展開(kāi)討論。與會(huì)專家一致認(rèn)為,直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地,收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中,直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì),讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同,在傳承路上更有動(dòng)力。(更多報(bào)道線索,請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛:xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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